家ランドスケープデザイン家具会社がソーシャルネットワークと正しく連携する方法。オーダー家具づくり：インテリアへの個性的なアプローチ広告文の目的を明確にすることがなぜ重要なのか

ランドスケープデザイン

家具会社がソーシャルネットワークと正しく連携する方法。オーダー家具づくり：インテリアへの個性的なアプローチ広告文の目的を明確にすることがなぜ重要なのか

布張り家具やキャビネット家具を販売するすべての販売者は、オンライン家具ストアへの訪問者を購入者に変える方法に興味を持っています。そして、オーダーメイド家具を宣伝するための販売テキストは、販売を成功させるための他のすべての要素を結び付けるブラケットです。

ライブコミュニケーション中に購入者自身が必要な質問をした場合、質問に対するすべての回答をテキストで提供する必要があります。クライアントが説明の中で問題の解決策を見つけられない場合、取引は行われません。

キッチン、リビングルーム、寝室は、必需品、あるいは二次必需品とは考えられていない高価な商品です。このような購入は衝動的なものとして分類することはできません。部屋の広さやインテリアのデザインに応じて事前に計画されます。

購入理由：リフォーム、新居への引っ越し、結婚、出産、資金に余裕がある。購入者はタンス、ソファ、肘掛け椅子、テーブル、椅子と並んで住む必要があります。長い年月場合によっては数十年もかかるため、この購入には最大限の責任が伴います。そして、購入者はカタログの中で自分の問題の解決策を見つけなければなりません。シンプル、明確、簡潔。

カタログに掲載する家具の広告文の書き方の基本原則

家具の広告テキストは顧客に信頼感を与えるものでなければなりません。大工、室内装飾、縫製など、あらゆる生産工程の写真や動画を投稿します。購入者に、このワードローブが長持ちするという保証を与えます。

独自の情報を提供する。良いベッドの作り方と選択の複雑さについて彼に話してください。ウェブサイト用の家具テキストをコピーライターに注文する場合でも、一般には公開されていない事実を凝縮した形でコピーライターに渡してください。

競合他社を避ける。テキストを作成する前に、子供向け、オフィス向け、またはその他の広告でオリジナルの USP を作成します。キッチン家具。オプションは、カスタムメイド、セットのギフト、送料無料、組み立て、カスタムガラス彫刻など、さまざまな場合があります。

オンラインストアのWebサイトで家具を宣伝するためのテキスト内のキーワード

家具の広告テキストによってどの製品の売上が伸びるかは問題ではありません: ベッド、ソファ、コンピューターデスクアームチェア、ワードローブ、タンス、キッチン、テーブル、ベッドサイドテーブル、椅子、折りたたみベッド、ワードローブ。重要なのは、それぞれにキーワードを忘れずに記入することです。

ルールは簡単です。主要なクエリの 1 つのグループに対して 1 つの記事です。主要なリクエストが 1 つあり、タイトル、サブタイトル、最初の段落、および本文中に何度か表示されます。また、メインのクエリと同じ文内のクエリと同義語を明確にすることも含まれます。

キーワードの例: « モスクワでソファを買う».

広告用家具のテキスト: 選択キーワード

言葉を明確にする: 安い、セール、メーカーから、安い、コーナーソファ、ソファベッド、本、アコーディオン、変圧器、配送あり、子供用、レザー、折りたたみ.

既製家具を販売するオンラインストアの本文でモスクワでソファを購入することを提案するときは、上記の条件となる単語が自然に (そして気づかれないうちに) 記事に含まれていることを確認してください。

ラジオで家具を宣伝するためのテキストの例

Zemfira の広告家具、持続時間 50 秒:

また素敵な夢を見ていますね

まるで机に座っているような気分です

でもあなたのテーブルだけは快適になりました

そしてその隣には日本の金庫が輝いていました

あなたのオフィスが突然おとぎ話のように見えます

すべてが便利すぎて、理解できないでしょう

現実ではすべてがこうなる、信じてください

Zhymal サロン、ドアを開けるだけ（2回）

サロン「ジマル」（全5回）

ラジオ No. 2 での布張り家具やキャビネット家具の広告テキストの例: タイミング 25 秒

（交通警官の笛）シドルチュク警部。市民さん、どこへ行くのですか？看板がかかっているのが見えますか？

（運転手）もちろん分かります。ストップ価格サイン。ということでフォーミュラ・ファニチャーに急遽行ってきました。

ラジオ No.3 での広告家具の販売テキストのサンプル: タイミング 30 秒

クラシックからアバンギャルドまでオーダーメイドのキャビネット家具ならサロン「デミ」。高品質の素材そしてアクセサリー、非標準的なソリューションあらゆる空間、あらゆるテイストに。無料出発市内および地域のデザイナー、価格は手頃です。分割払い。注意、プロモーション: 6 月末まで、キッチンを注文するとコーヒーテーブルがプレゼントされます。サロン「デミ」st. モスコフスカヤ、62歳。電話9 14 00。9 14 00。「デミ」。偉大な選択肢、素晴らしい結果になりました！

家具 Web サイトのテキストでの行動喚起

キャビネットや布張りの家具は使用できません。ファッション服、注文する前に、細部まで注意深く検討します。したがって、たとえ有益なプロモーションを提供したとしても、人を急かして購入すべきではありません。

私たちが椅子のペアについて話しているのではなく、寝室、リビングルーム、キッチン、またはオフィスについて話している場合は、彼をショールームに招待してサンプルを見たり、デザイナーの相談を提供したりすることをお勧めします。ただし、購入者に電話や訪問を後回しにさせない方がよいでしょう。「後で」は来ないかもしれないから

家具に関するテキスト

オーダーメイドの機能的なキッチン、実用的なワードローブ、高品質の備品、オリジナルデザイン– 家具はインテリアの雰囲気を創り出し、スタイルを形作り、快適な生活を与えます。ポートフォリオには、家具製造会社のウェブサイト用に私が書いたいくつかのテキストが含まれています。それぞれのテキストは次のような問題を解決します。特定のタスク、確かに、広告目的またはプロモーションのために書かれたテキストと同様です。

家具に関するテキスト

子供用家具の製造の特徴、環境への配慮、さまざまな機能について話す必要がありました。子供部屋の家具の発達機能に特に重点が置かれているのは周知の事実です。適切な組織スペースを考慮した年齢の特徴部屋を赤ちゃんの個々の能力を伸ばすユニークな環境に変えます

張り替えや修理サービスを提供する会社のウェブサイトのテキスト布張りの家具。タスクは、キーワードを使用して、内容を理解するのに役立つ有益でユーザーフレンドリーなテキストを書くことです。良い家具それは復元することができますし、復元する必要があります - そしてそれは新品と同じになります。

オーダーメイド家具を専門的に製造する会社のウェブサイトのテキスト。キャビネット家具について話し、キーワードを使用する必要がありました。これは私の初期の作品の 1 つです。

家具に関するテキストが必要な場合は、私に書いてください - 喜んで協力させていただきます。利用する

この記事では次のことを学びます:

オーダー家具の製造プロセスの長所と短所は何ですか?

オーダー家具の製作プロセスはどのような段階で行われますか?

オーダーキャビネット家具の作り方

オーダー家具を作るといった方向性は年々人気が高まっています。今日、オーダーメイド家具の作成に関する広告は、印刷メディアや電子メディア、ラジオやテレビ、横断幕やポスターなど、ほとんどどこでも見ることができます。夢の家具をオーダーできるチャンスは今本当にたくさんあります。

この記事では、オーダーメイド家具の製作とは何か、どのような段階で構成され、誰がそのような製品を製作するのか、そして製作にどれくらい時間がかかるのかについて説明します。オーダー家具の主なメリット・デメリットも明らかにします。

個人のサイズに合わせてオーダー家具を作るメリットとデメリットは何ですか？

オーダー家具を作るメリット

家具の個々の寸法と寸法。

オーダーメイド家具の製作 – 完璧な解決策アパートや住宅の場合非標準的なレイアウトそして特定の機能敷地内。たとえば、部屋の 1 つに奇妙な角があり、そこにクローゼットを置きたいとします。必要な形状の家具を店で購入することはほとんど不可能です。このような状況を解決する最善の方法は、オーダーメイドのキャビネットを作成することです。

職人が寸法を測り、隙間や隙間なく、決められたスペースにぴったりと収まるキャビネットをお作りします。あなたの希望を考慮して、あらゆる家具の製造を注文する機会があります。その結果、記載された要件を完全に満たすソファやチェストなどを受け取ることになります。

オリジナルデザイン。

一見したところ、今日の家具店ではあらゆる好みの製品を見つけることができます。確かに、その範囲は非常に広いです。さまざまなスタイルそしてデザインソリューション。しかし、多くの人は家具を探すときに特定の困難に直面します。もちろん、品質、価格、デザインなど、すべてが完璧であることを望みます。しかし、期待は必ずしも現実と一致するとは限りません。ほとんどの場合、購入者はデザインに満足していないことに注意してください。完成品.

そしてこの場合、最も多いのは最適解– オーダーメイド家具の製作。実際、あなたの好みに合わせてそれを作成するのはあなたです。好きなスケッチの例を選択し、将来の製品の機能についてマスターと話し合うだけです。スペシャリストはお客様のご要望をすべて考慮し、お客様ご自身で調整できるスケッチを作成します。マスターは、最終的な承認が得られるまで、必要なだけプロジェクトに取り組みます。

ここで、製品は、その作成のすべての段階を管理する場合にのみ、指定された要件を完全に満たすことになることに注意してください。一見取るに足らない細部にも注意を払いながら、制作のすべての段階を追跡します。

素材や付属品を選択可能。

オーダー家具を作ることには、将来の製品のデザイン、コスト、材料や付属品を独自に選択できるという紛れもない利点があります。

ロシアでは家具は次のような意見があります。海外メーカー国内産に比べて品質が良いです。ただし、この声明には反論の可能性があります。実際、輸入家具も国産家具も、同じ大工ルールに従って同じ基本原材料から作られています。

もちろん、家具の品質に関しては、素材、デザイン、付属品、塗料、ニス、その他の詳細など、すべての要素が重要です。お客様のご要望に応じてカスタム製品を作成するため、製造プロセス全体を個人的に管理することができます。あらゆる素材、塗料、ワニス製品、アクセサリーを選択する機会があります。

家具の機能性を高めるチャンス。

オーダー家具を作ると、自分の好みに合ったデザインを選ぶだけでなく、製品の構成を決める機会も得られます。最も機能的であると考えられる家具を作成するには、通常、標準的なテンプレートが使用されます。ただし、すべての顧客がそれらを好むわけではありません。

オーダーメイド家具の製造には、製品の内寸に関するすべての要件を考慮する必要があります。引き出しやクローゼットの棚の数を自分で決定できますが、これはもちろん非常に便利です。個性的なデザインで作られた家具を、とても喜んで使っていただけます。

サービスと保証。

多くの人は、小規模な生産施設では顧客に家具を提供できないため、注文に応じて家具を作ることが必ずしも正当なステップではないと信じています。上級サービス。しかし、それぞれの場合においてすべてが個別であるため、この意見は間違っています。多くの場合、小規模なワークショップのサービスの品質は、大規模なチェーン店よりも桁違いに高くなります。

通常、クライアントには、いつでもすべての質問に回答できるマネージャーが割り当てられます。オーダーメイド家具を提供し、評判を重視する企業は、顧客に保証サービスとサービスを提供する必要があります。いろいろな種類ロイヤルティを高めるボーナス: 送料無料、割引など。

オーダー家具を作るデメリット

実はオーダー家具のデメリットは2つだけです。

高価;

かなり長い製造工程。

最初のポイントである価格を考えてみましょう。布張り家具やキャビネット家具を注文に応じて製造すると、完成品を購入するよりも常に高価になります。理由は簡単です。注文にのみ対応する場合、メーカーは卸売バッチを生産する場合よりも多くの費用を費やします。しかし同時に、個々に作られた家具は常に高品質であり、耐用年数。したがって、サービス期間を考慮すると、価格が高すぎると感じる可能性は低いです。

待ち時間に関しては、家具が作成されるまでに長い時間がかかるとは限りません。すべては、メーカーの忙しさ、プロセスの複雑さ、必要な原材料が入手可能かどうかによって決まります。

なお、オーダー家具にはもう一つデメリットもあります。通常、このような製品は特定の寸法やパラメータに合わせて特別に作成されます。したがって、そのような家具を配置し直すことは、それに適した場所を見つけることと同様に、非常に困難です。

オーダーメイド家具はどのような段階で作られるのでしょうか？

ステージ 1 – 計画

この段階では、ほとんどのアクティビティはすべて顧客に依存します。アイデアを生み出し、それをメーカーと共有し、スケッチを調整するのは彼です。しかし、プロジェクトを実際に開発する前に、デザイナーは必ず顧客の家に行き、空間を検査し、その機能を調査し、キャラクターの特性。スペシャリストはクライアントと話し合い、結果として何が得たいのかを詳細に調べます。

デザイナーが最終的にクライアントが何を待っているのかを正確に理解した場合にのみ、部屋の測定を開始します。次に、詳細なプロジェクトが作成され、その後顧客によって承認されます。このプロジェクトに基づいて、専門家が図面を作成し、後で作業者がそれを使用して家具を製作します。

ステージ 2 – 積の計算

家具の開発が終了すると、専門家は製品を詳細に計算し始めます。これは、製品をコンポーネントごとに説明し、将来の組み立て時に考慮するため、また切断マップを作成するために必要です。材料の消費量を計算します。

おかげでこの段階では完成した部品はサイズまたはモジュールごとに分類されるため、家具組立業者とのさらなるやり取りを計画することもできます。その結果、生産プロセス全体がスピードアップします。

ステージ 3 – 材料の生産と購入

主要な段階の 1 つは生産そのものです。職人は基本的な原材料（家具キャビネット用の合板またはMDF）、さまざまな付属品（ガイド、ヒンジ、ハンドル、昇降機構、バスケット）。次にオーダーメイドの家具ファサードの製造が始まり、その後、専門家が作成した図面に基づいて部品の形成、詳細な地図の作成、切断を開始します。鋸引き、エッジカット、穴や溝が開けられます。

ステージ 4 - 組み立て

本体の準備が完了したら、製品の組み立てを行います。ここで、すべての家具が組み立て段階を経るわけではないことに注意してください。ワードローブ、ワードローブベッドなどの大きな寸法の家具特定のタイプスライドは現場で組み立てられます。これは、製品のコンポーネントの一部が隙間に取り付けられ、壁に取り付けられているため、単純に組み立てる必要がないためです。このような家具は、そのサイズにより出入り口に収まらない可能性があるため、事前に組み立てることはできません。

今日では、オーダーメイドのキッチン家具も非常に一般的です。時には体の一部キッチンセット多くのコンポーネントを含むが事前に収集されます。これにより、家具の設置時間が大幅に短縮されます。

ステージ 5 – インストール

最終段階は、実行されたすべての作業の結果であるため、クライアントと製造業者の両方から肯定的な感情を呼び起こします。ほとんどの場合、製品を設置するときは、本体が組み立てられ (必ずしもそうとは限りません)、付属品が取り付けられ、ファサードが吊り下げられ、その他の多くの作業が実行されます。

オーダー家具製作の特徴は何ですか？

キャビネット家具市場の競争は非常に激しいため、メーカーは顧客の要望を推測するために最善を尽くし、幅広い製品を提供するよう努めています。しかし、本当に欲しいものを見つけて購入できるとは限りません。たとえば、検索プロセス中に、施設のスタイルと店舗に展示されている商品、およびその色や寸法との不一致の問題が発生する可能性があります。そんな時に役立つのがオーダー家具です。家具をオーダーするときは、マスターと打ち合わせをして、細部まで。オーダーメイド家具の価格は通常完成品の価格よりも高いという事実にもかかわらず、原則として、それは正当化されます。

多くの家具製造会社の仕事は、個別のアプローチの原則に基づいています。オーダーメイド家具には、家のスペースを最大限に活用でき、特に必要な機能を備えているなど、多くの利点があります。また、オーダー家具はデザインや配色、建具などを自分好みに選べるのも大きなメリットです。

「キャビネット家具」という言葉の意味を見てみましょう。多くの人によると、キャビネット家具はキャビネットのみです。しかし、そうではありません。キャビネット家具は、特別な要素を使用して結合されたいくつかの部品で構成される家具です。つまり、キャビネット家具とは、布張りの家具を除くすべての家具です。このカテゴリには、キッチン、廊下、ランチグループ、寝室の家具、学校の家具、キャビネット、チェスト、棚、図書室、リビングルームの家具、コーヒーテーブルそしてあらゆる種類のキャビネット。製造業事務用家具注文することも現在非常に人気のあるサービスです。オーダーメイドの子供用家具の製造もメーカーに依頼することができます。こちらはすべてキャビネット家具です。

個々の寸法に基づいて作成されるキャビネット家具は、オーダーメイドキャビネット家具または規格外キャビネット家具と呼ばれます。

特に「まったく同じキャビネットだが、5cm小さくて、色が少し違う」場合、オーダー家具の価格が完成品の価格よりも高くなる理由を考えてみましょう。

今日はほぼすべてのものが家具工場規格品だけでなく、個別のオーダーも受け付けております。多くの場合、モデルに対する重要でない変更の値上げは 50% を超えますが、これはメーカーがユーザーをだまして利益を得ようとしているからではありません。メーカーは生産プロセスの中断により、このようなコストの増加を余儀なくされています。悲しいことに、多くの企業は、次のことを実行するための別のチームを維持する準備ができていません。個別の注文。しかし同時に拒否する規格外の注文企業にとっては、このようなことは頻繁に行われるため、意味がありません。

私たちの意味をよりよく理解できるように私たちが話しているのは、例を挙げてみましょう。各工場には独自の生産システムがあります。工場が 1 つのモデルを生産すると仮定します。ヒンジ付きワードローブ 2色の積層チップボードから。

製品の製造チームは数人で構成されており、各作業者は独自の役割を果たします。 1つは必要な寸法と形状の材料を切断し、もう1つはエッジング（切断された領域をエッジで処理する）を実行し、3つ目は付加物（金具を使用して家具を組み立てるための技術的な穴）を作成します。各機械は、部品の特定の寸法と形状に対して、実行される機能に従って構成されています。さらに、同社は、積層合板シートを一定量事前に購入し、希望する色の端材も購入します。工場には製品の生産に関して承認された独自の基準があり、これを厳格に遵守する必要があります。

しかしその後、より小さな寸法のキャビネットと別のキャビネットの製造の注文が入ります。カラースキーム。生産はどうなりますか? コンベアが停止します。労働者は機械を再構成し、会社は異なる色の材料を購入し、新しい継手次に、工場は機械を再構成した人たち、追加注文したチームに支払い、使用できなくなった残りの材料の購入費を負担する必要があります。これらすべてのパラメータを考慮すると、家具のおおよそのマークアップ係数についての結論を導き出すことができます。

キャビネット家具の製造に使用されますさまざまな素材。現在最も一般的なのは、プラスチック、エナメル、アクリルコーティング etcものづくりも人気です木製家具注文する。

しかし、家具作成の技術は急速に発展しているため、プレキシガラス、アルミニウム、本革などの素材も現在では非常に一般的になっています。

要約すると、オーダーメイド家具は、デザインの夢をすべて実現し、それぞれを合理的に使用したい人にとって優れたソリューションであると言えます。平方メートル生活空間。しかし、本当に自分に合った結果を得るには、製造会社を選ぶときは慎重に行う必要があり、プロジェクトが承認された後は、製造プロセスを注意深く監視する必要があります。信頼できる専門メーカーを選んで、自分好みのオーダー家具の製作をお任せください。

家具の公式とは何ですか? 信頼性。品質。美しさ。多用途性。低価格。保証。迅速な配達。持ち上げて組み立てます。それらの合計は購入の成功と同じです。

これが誰もが家具を利用できるようにするための公式です。 Formula Furniture を使用すると、アパートメントに次のような家具を設置できます。手頃な価格ただし、品質を損なうことなく、迅速かつ優れたサービスを提供します。

私たちの目標は、人々が良い家具を最小限の価格で購入できるようにし、どんな状況でも誰もが購入できるようにすることです。新しいソファ、廊下、キッチン、そして彼が望むものすべて、アパートで快適さを作り出すために必要なものすべて。そのためには、最初にお金を集める必要はなく、今すぐ購入するだけで済み、必要に応じて、過払いのない分割払いプランを手配することができます。そして私たちは成功します。

私たちは大きくて耐久性のあるものを作りましたバルーンお客様の幸せのかけらから。この気球に乗って、私たちはこの機会を新しい場所、新しい都市、新しい地域にもたらし、すべての人が私たちのオファーを利用できるようにします。

現在、すでに15都市に28のサロンが存在するペルミ地方人々が私たちの家具とその販売方法を気に入ってくれたので、さらに店舗をオープンする予定です。

価値のある家具メーカーを選ぶためのシリーズ記事。このセレクションには、主任技術者が作成した 3 つの有益な記事が含まれています家具の製造ティムール・デニソフ。

パート 1: 何を探すべきか

家具メーカーを徹底的に調査・分析することで、家具を注文する際の間違いを避けることができます。

まともな家具メーカーの主な特徴

コストに関係なく高品質な製品。責任ある生産アプローチにより、家具会社が「不用意に」手頃な価格で家具を生産することはできません。評判の良いメーカーの家具は、どの価格帯でも同等の品質と耐久性を備えています。

時間厳守。正確な生産期限は契約に明記されなければならず、それに違反した場合には何らかの罰則も設けられることが望ましい。契約にそのような条項があるメーカーだけが、家具の緊急注文を信頼できます。

自分の間違いを認める能力。働かない人は間違いを犯さない。だったら怖くないよ家具メーカーあなたのためにセットを作っているときに小さな間違いをしてしまいました。重要なことは、エラーをできるだけ早く認識して解決することです。

家具の製造材料に必要なすべての証明書の入手可能性。

家具会社の完成品の分析

家具会社を選択する前に、メーカーのショールームで展示されている家具を注意深く調べてください。

結局のところ、メーカーによれば、ここが最良のサンプルがある場所です。そして、展示ホールに品質が疑わしい家具が含まれている場合、マネージャーからの保証はあなたの警戒を緩める必要はありません - あなたのためにオーダーメイドされたセットが有利に比較される可能性は低いです。

家具の品質を判断するために何を見るべきか

1 きちんとした外観:

家具のファサードは正しく調整されています - 傾いておらず、ドア間の隙間は互いに等しく、ファサードの開閉を妨げるものはありません。

傷、端の腫れ、表面の変形がないこと。

接着剤の痕跡はなく、マーキングも消去されています。

すべての端はエッジで接着されています。

ガラス部分があれば当然ガラス面傷や切り傷がないように、よく磨いてください。すべてのエッジを磨く必要があります。

ケースの色はどこでも同じです - キャビネットの側面、棚、補助台座、目に見える部分も見えない部分もすべて同じ色で作られている必要がありますラミネート合板シート(唯一の例外は設計意図です)。

「偶然」にできた欠けや余分な穴の存在は容認できません。

フレーム付きのファサードがある場合は、フレームの角を厳密に 45°でカットする必要があります。つまり、フレームの角は亀裂や膨らみがなく、明確に交わっていなければなりません。

家具は「水平」に設置されています。

2 家具の各要素の構造適合性と適切な開発

注意深い外観そして楽しいカラーパレット– 家具の品質と耐久性を決定する氷山の一角。

次に、提示された製品の使いやすさ、棚間の最適な距離、可用性を評価する必要があります。引き出し、ジャンパーやディバイダーがどの程度機能しているか、ハンガーバーが高すぎるかどうかなど。

一般に、選択したサンプルに近づいて、それを自宅で使用することを想像してください。快適？機能的ですか？人間工学的に？

答えが「はい」の場合、この家具会社はプロのデザイナーを雇用しているため、間違いなく彼を信頼して注文を行うことができます。

3 豊富な材質と設計変更の可能性

メーカーの標準に従って作られた標準的な家具に満足できない場合、この点は非常に重要です。> カテゴリを選択してください。

タスク

マグニトゴルスク市でオーダーメイドのキャビネット家具を製造しているオーナーから連絡がありました。主な方向性: キッチンとワードローブ。彼はビジネスをオンラインで展開し、インターネットから顧客を獲得したいと考えていました。需要をテストし、インターネット上での存在感を高める価値があるかどうかを理解する必要がありました。

私は「オーダーキッチン」の方向から始めることを提案しました。 Web サイトを開発し、Yandex Direct で広告を開始します。彼は同意した。

情報収集と対象者分析

仕事を始める前にクライアントと説明会を開き、ビジネスに関する情報を聞きました。以下は完成した概要の一部です。最も効果的なプロモーション戦略を立てるために、クライアントごとに個別の質問リストを作成します。

完成した概要の一部

お客様からの情報に加えて、キッチンを選ぶ際に何を重視しているのかを理解するために、キッチンを購入した人、またはこれから注文する予定の人が書いている内容を調査しました。

レビューサイトやソーシャルネットワークからのレビューと質問

顧客とコミュニケーションを取り、ターゲット層を調査した結果、顧客の大部分は女性ですが、同時に購入の決定は夫と調整していることが明らかになりました。

彼らにとって重要なことは次のとおりです。

将来のキッチンのデザイン、キッチンの色と素材
彼らは、キッチンを正しく計画するための支援を求めており、家具の配置、パイプを隠す方法、ソケットを取り付ける場所の最適な方法を提案します。
キッチンの保証
壁、リノリウム、寄木細工を傷つけることなく、キッチンの設置が慎重に行われるようにする
キッチンを注文する前に、実際に製作されたキッチンのサンプルを見たい

さらに、人々がキッチンを選択する際の基準がさらに約 10 項目ありました。顧客のニーズをより深く理解するために、Wordstat のクエリの分析が実行されました。

wordstat.yandex.ru への「キッチン」のクエリ

Wordstat を分析すると、人々がスペース不足の問題を抱えていることがわかります。これは、「小さなキッチンの写真」というクエリで示されており、人々はすべての家具や調理器具を狭いエリアに収める方法のオプションを探しています。コーナーキッチンを探している人もいます。その人向けに別のページを作成できます。コーナーキッチン、より正確にニーズに応えます。

競合他社の分析

ほとんどの競合他社、広告、Web サイトには、読んだときに顧客が申し込みたいと思うような明確なオファーがありませんでした。一部のサイトはチェリャビンスクの企業に属し、マグニトゴルスクで宣伝されていました。ほとんどが持っていなかった高品質の写真完成した作品、写真や写真の代わりに多くのデザインが使用されていますが、そのような写真は自信を呼び起こしません。

Yandex Direct の広告と競合他社の Web サイト

サイト開発

サイトを開発するとき、主に重点を置いたのは、明確で収益性の高いオファーでした。

私たちのオファー: シックなキッチン 37キロから 3D キッチンのデザインを 1 日で無料で。さらに、最初の画面では利点が示されました。

375色— 私たちが提供できるものを人々に理解してもらうため幅広い選択が可能色と素材。

12ヶ月保証— 保証により、欠陥が発生した場合は無料で修理してもらえるという安心感が人々に生まれます。

分割払い 0%— 多くの人は一度に全額を支払うことができません。分割払いは彼らにとって便利です。

サイトの最初の画面

もう一つ重要な要素競合他社とは異なり、デザイン写真ではなく、実際のキッチンの写真を掲載したカタログがありました。

ウェブサイト上の作品カタログ

ターゲット層を調査したところ、キッチンの注文を決定するまでには平均して 2 週間から 6 か月という長い時間がかかることがわかりました。同時に、人々はキッチンの写真を見て、家具の配置を計画し、材料を選び、レビューを調べます。つまり、Yandex 広告ネットワークである YAN を使用してそのような人々を見つけることができます。 YAN からの申請は、検索経由よりも費用がかからない可能性が高くなります。そこで、私が最初にやったのはYANで広告を立ち上げることでした。

YANのキーワードとしては、ターゲットとなる「オーダーキッチン」「キッチンデザイン」と、より一般的な「家具」「マンションリノベーション」「インテリアデザイン」の両方を使用しました。広告では、幅広い選択肢と自由なデザインプロジェクトに圧力をかけようとしました。

YAN 広告の例